Mujeres reales que marcan la diferencia

 

Cada vez hay más mujeres reales marcando la diferencia haciendo avanzar el mundo también en femenino. Un mundo mejor para todos es posible. Las mujeres lo sabemos.

Pero aún queda mucho por hacer.

En mi blog www.reyesferrer.com  tienes muchos ejemplos de grandes mujeres arrimando el hombro en el mundo del marketing y la comunicación.

 

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Marcas éticas

 

imagen Reyes Magos TMR

 

2014. Mi año de ético. 

Este año he empezado con una carta muy corta a mis queridos Reyes Magos. Simplemente les he dado las gracias y les he pedido salud. Especialmente para mi hija. Me gustan los Magos de Oriente por que son una muestra de como el mundo siempre ha estado compartido por todo tipo de personas. Lástima que no haya reinas magas. Quizás hasta hace poco las mujeres  viajaban menos…

Lo bueno de los reyes magos es que son tres marcas personales diferenciadas, y cada una de ellas aporta un valor diferente, uno lleva el oro, otro el incienso y el otro la mirra.

Lo que nunca nos han explicado es como consiguieron sus productos, si lo hicieron con sus propias manos o si contrataron esclavos para conseguir sus preciados bienes.

Sea como fuese, la actual coyuntura en la que miramos hacia otro lado cuando compramos algo que sabemos que por su precio no ha podido ser fabricado en las mejores condiciones laborales, empieza a preocuparme.  Comprar a bajo precio tiene graves consecuencias sociales y medio ambientales ya que compramos más de lo que necesitamos.  También las tiene conseguir cosas gratis.  Así que este 2014 me ha traído un regalo sorpresa e insospechado: me ha traído un poquito de conciencia social.

Desde este sitio voy a aportar ideas o dar a conocer a personas que intentan hacer  posible que el mundo sea mejor

Una de esas personas es Isabel, una maestra chocolatera de Teruel en la que hablo en mi  colaboración de El periódico de Aragón de este domingo, día 19 de enero.

Espero que os guste y que os inspire.

“2014 se nos ha presentado como el ańo de la recuperación económica. Aún cuesta creerlo así que la opinión general es un tanto conservadora y la mayor parte de nosotros esperaremos a 2015 para creer el pronóstico. Quizás este escepticismo-paciencia sea uno de los buenos hábitos que hemos recuperado merced al debacle económico de los últimos 7 ańos donde hemos visto caer un castillo de naipes que la mayoría de nosotros no quiere volver a sustentar. En esta línea están los nuevos emprendedores éticos. Personas como Isabel, una maestra chocolatera de Teruel que ha decidido transformar su negocio de pastelería tradicional en una empresa empeńada a fabricar los bombones más innovadores y éticos del mundo. Isabel visionaria y tenaz como buena aragonesa no cesa de buscar la excelencia de su idea/producto. Pese a la gran dificultad de encontrar productores de cacao que procuren paliar los problemas sociales y ambientales de las comunidades de las que forman parte, Isabel los busca con tesón y entre ellos elige a los que mejor cumplen con sus exigencias de calidad y también de ética. Isabel es un ejemplo de emprendimiento social. Una más de las 27 empresas cuyos empresarios optan por aprender hacer aún mejor lo que ya hace y  que bajo la tutela del Instituto Aragones de Fomento (IAF) forman parte  de su programa de Emprendimiento Social. La Responsabilidad Social no es patrimonio exclusivo de las grandes multinacionales. Son los expertos, los autónomos y las micro-empresas quienes más verdad pueden aportar a el concepto. A una Marca Personal, la ética se le supone – como el valor a los toreros – pero cuando la idea se utiliza como valor ańadido o como atributo diferenciador, esa Marca se esta posicionado en un nicho cada vez más atractivo. Los productos éticos no pueden competir por precio, ya que respetar los derechos humanos y el medio ambiente suele tener un coste. Pero el que puede atribuirse el mérito de comprarlos y de venderlos tienen no sólo la recompensa material y tangible del intercambio de un producto o servicio por dinero. Recibe también la recompensa emocional de saberse hacedores de ese mundo mejor y posible que reclamaba José Luis Sampedro.”

 

 


BE YOU

Imagen

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SE TU MISMA. BE YOU 

La marca personal va de eso, de ser una misma.Yo mid,s Pero no siempre es fácil saber quien eres. En este punto todos los expertos coincidimos en el método:

– Conócete, Entiéndete y Acéptate.

Cuando hayas identificado quién eres, podrás identificar mejor tu oferta de valor, tu “IT” eso que te hace diferente y que aúna tus únicos y auténticos dones.

En ese momento podrás empezar a hablar de tu marca personal, como una forma innovadora de presentar al mundo tu auténtico yo.

Será el momento de definir una estratégia para diferenciarte 

¿De lo qué puedes aportar qué es lo que puede interesar o ser más necesario para el mercado?

¿Qué es lo que tu haces mejor que nadie y qué además es capaz de generar demanda?

Cuando identifiques “tu diferencia” será más fácil identificar a tu público.  Es el momento de posicionarte, empezar a hablar de ti mismo y encontrar a los clientes a quienes puedes dirigirte con tu oferta. Es el momento de “comunicar” / vender tu marca

Utiliza entonces las técnicas de Marketing y recuerda que has de ser consistente con tu marca. Todo comunica. Tu pelo, tu  Simplifica tu oferta al máximo. Y recuerda que todo lo que haces ha de ser coherente.

Continuará…

Observa como lo hacen otros leyendo mi blog www.difernciologa.com donde entrevisto a Macas Personales Premium

 

 


Proyecta una imagen positiva y no perderás nunca

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Tanto en la vida privada como en la profesional  es importante ser coherentes con nuestra marca personal, con lo que ofrecemos y con lo que somos.  Una apariencia firme y segura suscita credibilidad mientras que una actitud vacilante siembra desconfianza.

Afortunadamente todo es susceptible de mejora, inspirémonos en las actualizaciones de nuestras App, impertinentes a veces pero valiosas en general.

Aprovechemos nuestras cualidades innatas a menudo tapadas o encubiertas por prejuicios o estereotipos culturales  o simplemente  renovemos nuestra indumentaria.

En este blog hablo de marca personal para emprendedoras. Las emprendedoras no pueden ni deben perder la oportunidad de proyectar su imagen, ya que para que su proyecto triunfe han de venderlo vendiéndose.  Lo primero que  van a conocer los demás de nuestro proyecto es nuestra imagen. De ahí la importancia de 4 puntos clave:

  • – Las propias aptitudes
  • – La indumentaria o vestimenta
  • – Los gestos
  • – los detalles

De todos ellos hablaré en los próximos post.

Si quieres saber más cosas sobre marca personal entra en mi blog o en el de soymimarca

Aquí diferenciologa 

 


CERRADO POR VACACIONES

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Toda Marca Personal que se precie necesita resetearse de vez en cuando. La mía también . Nada mejor que el verano para practicar el arte de no hacer otra cosa que dejar la mente en blanco, escuchar a los amigos y a la familia, leer lo que te apetece y hacer miles de fotos o simplemente almacenar buenos recuerdos.

Os deseo a todas y a todos  un feliz descanso estival. O un feliz ajetreo y desmadre veraniego.  Según os plazca o convenga.

Haré lo posible para volver a partir de la segunda quincena de septiembre. Con más fuerzas y com más sabiduría. 😉

A ser felices y hasta la vuelta.

Gracias por leerme.


La Revolución de las sillas.

Publicado en la Revista Anuncios 17 Junio 2013

Publicado en la Revista Anuncios 17 Junio 2013

La revolución de las sillas

El pasado mes de abril, en la ceremonia de La Academia, la institución nombró  a sus miembros de honor. Entre ellos, como es casi norma, ninguna mujer. También es verdad que en La Academia la participación de los y las profesionales brilla por su ausencia, los miembros de número no llegan a ¿250?. Ya nos vale. No se si los 50 € de la cuota son una barrera. Aunque lo dudo.  Y aunque la pregunta ¿Qué gano siendo académico? no tenga aún una respuesta incontestable, soy de las que cree que las revoluciones han de hacerse desde dentro. Y que estaría bien que con cuota o sin ella todos los publicitarios de oficio, de título o grado y de vocación se unieran a su Academia. Ya se sabe que la unión hace la fuerza.

En La Academia, por lo que deduje de la ceremonia, sólo hay dos épocas en las que una, o uno, tenga oportunidad de soportar el foco y agarrar el micrófono, la edad de la inocencia, y la de la experiencia. En la gala solo se celebra a los jóvenes y a los veteranos. A los del medio, ni se les menciona. Deben considerar que para este colectivo (los del medio con silla) ya están los festivales.

Gran error, que a mi juicio de “Mad Woman” debe corregirse, cuanto antes mejor. Son los que aún están corriendo para que nadie les quite la silla los que necesitan más el aplauso. Y por lo tanto yo reclamo un premio para la ejecutiva/o de cuentas del año si aún no existe. ¡Que bonito sería que todos los compañeros hicieran propuestas a aquellos y a aquellas de su rango que se esfuerzan a diario para que la profesión se mueva y todos tengamos asientos!

En cuanto a las profesionales añosas, tendremos que seguir esperando los honores sentadas porque  aún no nos llegan, El honor está reservado a personas que rondan los 70 años, por lo que  es comprensible que las redactoras, planificadoras de medios,diseñadoras gráficas, product managers, directoras y ejecutivas de cuentas, compradoras de arte, responsables de tráfico, vendedoras de espacios, además de las jefas de producto y de comunicación del anunciante no estén ni se las esperé hasta dentro de una década. En los años 60  ni la fotógrafa Colita, ni la modelo Teresa Gimpera podían ser consideradas como publicitarias… Quizá hubo muchas mujeres como estas dos últimas que hicieron cosas importantes pero no llegaron a presidir agencias o ganar premios en festivales con  lo cual su trayectoria siempre será pequeña comparada con la de los hombres que han dedicado su vida entera  a una única tarea.

Este año  el honor ha sido para Juan Campmany, Luis Casadevall, José María Lapeña, Afredo García Valdés, Joaquín Maestre y Michel Malka ¡Ahí es nada! Cualquier cosa después de oir sus nombres, y en este foro, se queda escasa. Ellos hacen grande la profesión.

El primero – Juan Capmany, me sorprendió al principio, por no hacer mención a sus clientes, pero luego al cerrar la gala, volvió a sorprenderme al atreverse a añorar a aquellos anunciantes valientes que incitaban  a sus agencias a ser más creativas.  Creo que Juan, con el carisma y la simpatía que le caracteriza puso el dedo en una llaga que supura y que solo puede curarse con la revolución de las sillas.

¿Qué qué es la revolución de las sillas? Pues algo tan sencillo como dejar de sentarnos unos/as frente a los otros/as, y empezar a alinear las sillas para que estemos  al lado. Si el cliente y su agencia no se sienten un único equipo, en el que unas veces lidera  el uno y otras la otra, puede que lo único que acabemos  por conseguir es un publicitario/a en la RAE.  Y yo, que también quiero un publicitario/a en la RAE,  prefiero 100 clientes/as en La Academia.

De momento ya está Coca.Cola… que como Dios, está en todas partes.

Y El Corte Inglés

Pero ¿y los otros?

Por 50 € dudo que ningún Jefe o Jefa de Marketing o Publicidad, por mal que estén las cosas renuncie a sentirse incluido entre sus compañeros de trabajo. ¿Quién sabe dónde va a tener  mañana su silla?

Futuro Perfecto

Los nuevos profesionales de la comunicación, serán transversales. Y compartirán. Ya lo hacen. Las redes sociales y su nuevo talante les ha habituado más a compartir que ha competir. Son generosos, se ayudan mutuamente, y se promocionan hablando bien los unos de los otros. Son pacientes y respetuosos con sus mayores. Y saben mucho, pero lo que aún es mejor, saben que nunca van a querer dejar de aprender. Esos jóvenes, no se enfrentan a demasiados problemas de género. Ellos tendrán su silla aquí o allá, a veces en casa y otras en cualquier lugar del mundo. Los más valientes trabajan ya como autónomos (llevamos años nutriendonos de freelance) Pero lo hacen sabedores de que ser autónomo no es  sólo una circunstancia también puede ser una elección e incluso una vocación.

No sé porque  algunos de estos jóvenes aún no hablan el inglés tan bien como hablan  el castellano. Deben hacerlo. Hemos de seguir advirtiendoles de  que si no lo hacen perderán muchas oportunidades. Debemos exigir también a nuestros centros universitarios, que promuevan la colaboración con universidades de otros países. Cada vez hay más doctores y doctoras, pero ¿se les exige que hablen inglés? Se les explica lo suficientemente bien a los futuros docentes que si no son bilingües difícilmente podrán impartir clases y juzgar a alumnos de comunicación que exponen su talento en un idioma que no dominan. ¿Qué pasa con las sillas de los profesores universitarios? ¿La ceden con frecuencia a profesores de otros países? ¿Piden asiento en otras universidades?  ¿Se ha convertido la formación en un negocio más rentable que el ejercicio de la profesión que se enseña? ¿Es más estable y confortable ser docente que salir al ruedo a torear con la vida real?

Y en las Agencia, o en los Anunciantes ¿Existe la cultura de intercambio?

¿Cuántos estudiantes extranjeros tenemos en nuestras agencias? ¿Cuantos profesionales de otros países están aquí aprendiendo Español? Seguro que muchos más de los que yo imagino. En los años 90 intentábamos que en las multinacionales  los creativos trabajasen en equipo con sus compañeros de otros países. Así las ventajas de ser multinacionales sería ciertas en todos los ámbitos. Era casi una utopía. Lo que hacían  era basicamente competir y raras veces colaborar. ¿Será que no hablaban el mismo idioma?.

Ni siquiera  tengo claro que algunos de los directores creativos que acudían a festivales internacionales, comprendieran al 100% los spots. No obstante, se pillaba  la esencia. Y no se imponía de forma implacable la traducción.

Si esta crisis tiene algo de oportunidad es también esta, la de la silla voladora. Los que se  van cuando regresen  volverán con una C+ y entonces aunque se vayan a Sevilla, no tendrán miedo a perder su silla. Más bien al contrario. Muchos volverán con amigos físicos y virtuales de otras nacionalidades con los que si van a entenderse. Y confió en que cuando manden mucho  nunca impongan a nadie un spot o una única pieza para todos. Esto no es café.

En ese futuro perfecto, la cocina de las agencias españolas será como la cocina del Celler de Can Roca. Anunciantes ¡España tiene a punto a los mejores comunicadores del mundo! No es este un país de traductores es un país de creadores. Y de creadores multiplataformas, transmedia, y lo que se nos ocurra. ¡Pasen y vean! Hay asientos para todos.

 

 


La importancia de saber quién es quién.

Hazte con un socio estratégico que te ayude a diseñar tu marca personal.

Tomate tu tiempo y elige bien.

Sabias que:

Hasta hace muy poco, las  grandes agencias de publicidad  eran proveedores estratégicos, socios de talento a los que clientes como Nike agradecían la valiosísima contribución de sus equipos creativos al éxito comercial de sus productos.  En las últimas décadas es tos matrimonios entre agencias y marcas han dejado de ser leales.

Las agencias  y sus creativos acumulaban premios, cuantos más premios ganaban, cuanto más impactantes eran sus anuncios, mejores eran sus credenciales,  Y mayor su demanda. Suele pasar. Era un periodo de exclusivas. El  cliente que podía no quería compartir el talento de su agencia con su competencia directa, así que la agencia de Ford, no podía trabajar para Renault.

Si no conocías el sector, muchas marcas personales ( directores creativos) estaban en la sombra,  Y un cliente curioso o ambicioso no tenía muy claro de quien era realmente el mérito.  Un día llego al mercado un especialista: Un consejero, y dio a conocer a los clientes el quien es quien de las agencias. Además divulgo  su forma de trabajar, su filosofía.  Duro unos años, no se si sobrevive, las agencias presionaron tanto con su dinero, que sus servicios empezaron a resultar “descafeinados”.

Es evidente que después de casi cuarenta años de que en las Universidades Españolas se imparte la Carrera de Publicida y RRPP, muchos  clientes ya se han profesionalizado. Ellos ya saben  quien es quien en cada lado. Ellos ya saben que aunque se juegue en equipo hay que respetar los derechos de autor y dar valor a la marca personal también en la empresa.

El ejemplo que más me gusta es el de los equipos de fútbol, donde brilla el club, brillan los jugadores, brilla el entrenador y brilla el presidente. Aún no pasa en la mayoría de las multinacionales. Pero va a pasar. Para eso estamos aquí los adalides de la marca personal.  ¿Has pensando en tener un agente, una agencia o un  experto en marca personal? Si lo has hecho y estas decidida a contar con su talento. Tomate tiempo en elegir bien. Se trata de ti. No te la juegues. Y no sé generoso. Recuerda que nadie te da nada que tu no le hayas dado o pagado antes

Paga bien a tu agente. Lo barato es caro.

Si va a comisión deja que gane mucho dinero contigo. Sin él quizás no tendrías o tendras tantos y tan buenos trabajos. Si no es así y tu agente no te propone buenos contratos: cambialo o replantéate lo que gana él contigo .Es el momento de analizar tu producto. ¿Tienes algo necesario? ¿Lo vendes al precio adecuado? ¿Que es lo que realmente necesita tu mercado? ¿Se lo estas ofreciendo?

Averigua quién es quién en el mundo de la promoción y el marketing 

Si quieres destacar en tu profesión averigua dónde están los mejores y quienes son, lee y sobretodo pregunta.

Una vez al preguntar porque un directivo de mi generación ( Baby Boom) sabia tanto uno de sus colaboradores me confesó que cada mañana dedicaba varias horas a leer toda la prensa del sector y la que no era del sector.

Saber quien es quien ayuda. Tenlo en cuenta.

 

 


¡Atrévete a ser divina!

VÍSTETE  LIGERAMENTE POR ENCIMA DE TU POSICIÓN

“Viste a la mujer más corriente con un vestido precioso e inconscientemente ella tratará de estar a  la altura” 

Lady Duff Gordon : Diseñadora de moda inglesa. Además de sobrevivir al  naufragio del Titanic y vestir a Mary Pickford, dijo:

“Si te sientes divina, actuarás en consecuencia”

Las apariencias engañan, Las marcas personales no. Se auténtica, tener estilo no significa ir por encima de tus posibilidades. Hoy lo que prima es CHIC AND CHEAP (combinar lo elegante con lo económico)

No dudes, en experimentar con una personal shopper, sus precios son bastante razonables. Te aportará seguridad en ti misa, tanto si te da ideas como si reafirma tu criterio. Nunca esta de más escuchar de un profesional. Conocen las tiendas, las últimas tendencias. Analizan tu tono de piel y de ojos para saber que colores van bien contigo. Saben que cortes, estilos, estampados, tops, pantalones, faldas o vestidos son los mas adecuados para tu silueta. Una buena personal shopper  suele dominar las reglas de la etiqueta,  y el protocolo, Y con ella estarás segura de  que sabes sacar partido a tu físico. A nadie le amarga un dulce.  Si no dudas de la importancia de elegir un buen peluquero o peluquera para que le de a tu pelo un aspecto fantástico tampoco dudes de la eficiencia de tu asesora personal de vestuario. En los últimos 20 años, la moda se ha convertido en una amplia oferta de tendencias donde inspirarte. Todo vale, pero igual que con el arte contemporáneo hay que entender un poquito para saber descifrar los mensajes que nos mandan los diseñadores. 

En algunos centros comerciales puedes preguntar por esta figura y te reembolsan sus honorarios en prendas de vestir.

¿A qué esperas?

 

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Ser específica es casi sinónimo de ser experta

HAZ LIMPIEZA

Centrate en un tema

Se específica

Menos es más

Siempre hablamos de lo que nos falta pero nunca de lo que nos sobra. A no ser que hablemos de peso, en ese caso siempre sobra algún Kg. 

O de cromos: falta, falta, tengy, tengy….


Una de las claves de la comunicación es poner un tema a foco y asegurarse de que nunca este desenfocado. En Comunicación menos es más y en Comunicación Personal menos de menos aún es mucho más.

 

Esto tan sencillo y tan difícil es clave para la marca personal. En un contexto como el actual donde todos tenemos aceso a mucha información se trata de CONFIAR en los expertos que elaboran esta información.

 

Es el momento de los expertos.

Hay personas que saben de todo ¿pero saben de todo tanto como podrían saber de una sola cosa?

 

Mi consejo es que te centres en un tema. Así tu mensaje, el de tu marca, sera claro e inequívoco.

 

Es preferible ser un buen especialista que un mago capaz de conseguirlo todo.

 

Si tu empresa es de servicios, y tu agenda sea como la de Petete, no te arriesgues zapatero a tus zapatos.